Для того чтобы хорошо продавать свой продукт, недостаточно изготавливать его с хорошим качеством и низкой ценой. Существует большое количество дополнительных факторов, которые влияют на привлекательность вашей продукции у покупателей. Например, восприятие внешней упаковки, ассоциация с названием продукта, ощущения от рекламных роликов и плакатов. Кроме этого, не надо забывать про конкурентов и общую покупательную способность той категории населения, на которую ориентирована ваша продукция. Сбор такой информации позволит вам эффективно менять свою рекламную компанию и завоевывать большую часть рынка. Руководство крупных компаний обычно имеет в своем штате сотрудников, которые выполняют эту работу.
Как известно, современные источники информации позволяют узнавать достаточно много, находясь в офисе, большое количество экономических интернет-изданий довольно объективно подают новости. Но есть, конечно, и проплаченные, необходимо выбирать надежные источники. Этот вид исследований называется «кабинетным» и может быть как отельной услугой, так и входить в большой комплект. Заказывать маркетинговые исследования можно у сторонних организаций, особенно это актуально для молодых компаний с небольшим штатом сотрудников. В зависимости от количества направлений, стоимость услуг может значительно отличаться. Максимальный перечень включает в себя исследование имиджа вашего бренда, эффективность рекламы, анализ рынка и клиентов, проведения опросов разными методами. Важным моментом в таком комплексном подходе стоит отметить срок выполнения работы, так как ситуация меняется достаточно быстро и надо иметь свежие данные.
Опросы могут осуществляться разными способами, как непосредственно на улице путем личной беседы, так и в интернете. Обычно участников в опросе привлекают презентациями своих товаров или дегустированием продуктов, если компания работает в этой сфере. Чем больше участников такого исследования, тем точнее будет результат. Есть большое количество готовых исследований, которые проводят ежегодно крупные маркетинговые агентства в разных областях. На официальном сайте маркетинговых компаний можно встретить полный перечень уже готовых исследований и список оказываемых услуг с детальным описанием каждого этапа. На основании этого вы можете сделать для себя оптимальный выбор по цене и объему работы.