Рекламное сообщение – один из важнейших факторов, влияющих на успешность бренда и уровень продаж того или иного продукта, это своего рода способ общения между фирмой-продавцом и покупателем. В широком смысле его понимают как средство предоставления информации рекламодателя потребителю, выраженное в конкретной форме (текстовой, звуковой, визуальной и т.д.). Именно от него зависит успешность рекламной кампании и дальнейшая популяризация рекламируемого товара.
В мире очень много рекламы, еще больше рекламы плохой. Не удивительно, что большая ее часть так и остается незамеченной потребителями. Исследование Millward Brown утверждает, что из 2900 рекламных сообщений зрители запоминают только четыре, а восемь из десяти запущенных новых продуктов перестают существовать уже после первого года.
В чем причина? Выделить всего одну порой бывает крайне сложно, тем не менее, наиболее распространенной причиной провала рекламной кампании эксперты называют плохо разработанное рекламное сообщение. Оно не может быть посвящено более чем одной теме, а его суть должна быть выражена максимально ясно и понятно. Сам слоган должен содержать в себе не более 5-7 слов. Благодаря краткости слоган запоминается потребителем и легко воспроизводиться в будущем.
Рекламные сообщения обязаны быть правдивыми и доказуемыми, содержать в себе факты, говорящие в пользу товара. При этом не стоит преувеличивать достоинства продукта, а основываться только на проверенные данные. Главное правило создания всех рекламных сообщений – наличие эмоционального заряда, ведь эмоции есть основным проводником продаж, притом, что интересно, как у женщин, так и у мужчин. Хотя считается, что реклама, обращенная к мужскому полу, должна носить более рациональный характер. Отсюда выплывает следующий важный пункт: реклама должна иметь четкую направленность и свою целевую аудиторию. Обращаясь к абстрактным массам, она никогда не попадает в цель и остается неуслышанной.
Очень большую роль играет оригинальность, как самой идеи, так и текста. Не нужно наполнять его избитыми фразами, штампами, клише. Это делает рекламу скучной и незаметной. В рекламном сообщении должно быть нечто яркое, броское, привлекающее к себе внимание, а его текст, иллюстрации, цвет отражать характер и образ товара.
Помимо выше перечисленного, стоит добавить о необходимости избегать негативных ассоциаций и внедрять в сознание потребителей название товара, компании, а так же визуальный образ марки.
Хорошее брендинговое агентство, занимающееся разработкой концепции и стратегии бренда, к тому же контролирующее весь процесс продвижения бренда, обязательно учтет эти моменты и никогда не допустит опрометчивых ошибок,