Оценка деловой репутации или гудвилл на сегодняшний день является самым экзотичным видом оценки в деловой практике России. Связать это можно с относительной новизной такой оценки для отечественных компаний в их «рыночном статусе», а также с сущностью и особенностями самой оценки деловой репутации как таковой.
Следует отметить, что бытовое понимание вопроса выглядит следующим образом: каждая компания имеет свою деловую репутацию, которая закреплена статьей РФ «Нематериальные блага» №150 ГК. В данном случае объект оценки – это исключительно деловая репутация, которая поставлена на баланс компании. В финансовой отчетности гудвилл может появиться в том случае, если компания купила другое предприятие. Или как разница между стоимостью бизнеса и всех активов. Тем не менее, если стоимость деловой собственной репутации в балансе компании не будет отражена, деловая репутация не станет существовать отдельно от самой компании, так же как и лицензии 1с без самой программы по бухгалтерскому учету. Поэтому ею нельзя распоряжаться каким-то образом отдельно от самого предприятия. Именно эта черта стала отличием этого вида активов от других объектов бухгалтерского учета.
Деловая репутация предприятия не имеет определенного срока. Практика подтверждает, что большое количество факторов, положительно влияющих на деловую репутацию, могут приносить экономическую выгоду последующие 20 лет с момента приобретения рассматриваемой фирмой предприятия. Оценивая роль «деловой репутации» для предприятия, можно сказать, что она не менее важна, чем программа 1с учебная для новичков — бухгалтеров и экономистов.
Предполагается, что деловая репутация должна амортизироваться. Тем не менее, чаще всего принятый период амортизации (около 20 лет) носит условный характер, что может сказаться на точном исчислении финансовых результатов деятельности компании. Некоторые страны уже успели ввести максимальный период амортизации. Так, в Японии он составляет 5 лет, в Швеции и Нидерландах – 10, в Канаде – 40, а в Австралии – 20.
Совсем недавно гудвилл был амортизирован и в США. Может и Россия возьмет себе этот опыт на вооружение, поскольку именно сейчас РФ собирается переходить на МСФО. Тем не менее, в нашей стране не существует сегодня однозначного объяснения понятию «деловая репутация». Научные, документальные и методические источники трактуют его по-разному.